Německá turistická centrála (DZT) sází v roce 2025 ve svých globálních tematických kampaních na umění a kulturu, jakož i jedinečnou německou přírodu. Tato témata rezonují ve významných výročích a událostech.
Petra Hedorfer, předsedkyně představenstva DZT, vysvětluje: „K dalšímu zviditelnění značky Destinace Německo v mezinárodní konkurenci využíváme naší silné pozice kulturní destinace číslo jedna a druhého místa jako přírodní destinace pro Evropany cestujícími po celém světě a této výjimečné pozici jsme přizpůsobili témata kampaní. Využíváme přitom stále více digitální nástroje, abychom přilákali nové hosty z trhů s vysokým potenciálem a povzbudili stálé hosty k další cestě do Německa.“
„Cultureland Germany“
Inspirativní kampaň „Cultureland Germany“, která byla zahájena v roce 2024, představuje Německo jako cestovní destinaci v kulturním kontextu s udržitelnými cestovatelskými nabídkami. Zaměřuje se na jedinečnou uměleckou a kulturní nabídku Německa – od bohaté nabídky muzeí, soukromých sbírek a uměleckých institucí, přes architektonické zajímavosti, světoznámé hudební a kulturní akce až po německou vinařskou kulturu. Na tematické stránce najdete mapu Německa s odkazy na kalendáře akcí jednotlivých spolkových zemí a také na témata Chemnitz Evropské hlavní město kultury, Johann Sebastian Bach a Německá pohádková cesta.
Objevit neviděné: Saská Kamenice je Evropským hlavním městem kultury 2025
Hledáte zajímavé a trochu tajemné město na východě Německa? Přesně taková je Saská Kamenice, které se někdy také říká „Saský Manchester“. Třetí největší město Saska bylo kdysi nejbohatším městem Německa, dnes si jej mnozí pamatují spíš jako „bývalý Karl-Marx-Stadt“. A právě toto město je v roce 2025 „Evropským hlavním městem kultury“ a po celý rok bude nejen zde, ale v celém regionu probíhat bohatý program:
Nejdůležitější kulturní události a akce v Saské Kamenici v roce 2025:
• „Tales of Transformation“ („Příběhy proměny“), Průmyslové muzeum 25. dubna – 16. listopadu 2025
• KOSMOS Europe 13. – 15. června 2025
• makers united – kreativní zážitkový festival 21. – 22. června 2025
• Umělecký festival Begegungen 18. července – 17. srpna 2025
• „Edvard Munch. Angst“, Umělecké sbírky 10. srpna – 2. listopadu 2025
• European Peace Ride / Sports United 9. – 13. září 2025 • Řemeslný advent, 24. listopadu – 30. prosince 2025
275. výročí úmrtí Johanna Sebastiana Bacha
U příležitosti 275. výročí úmrtí Johanna Sebastiana Bacha využívá DZT digitální zdroje dat, aby přilákala turisty, kteří se zajímají o kulturu v Německu, na místa spojená se životem a dílem tohoto hudebního génia a na četné Bachovy hudební festivaly po celém Německu. Návštěvníci tu mohou vyhledávat konkrétní festivaly, koncerty či výstavy a rovnou si najít všechny aktuální informace. Do barokního hudebního světa vás navíc zavede playlist Spotify s Bachovými proslulými díly, stejně jako interpretacemi známých rockových a popových umělců.
200 let od vzniku Muzejního ostrova v Berlíně
Berlínský Muzejní ostrov, jedno z nejvýznamnějších kulturních center světa zapsané na seznamu UNESCO, slaví 200 let své bohaté historie. Tento jedinečný komplex pěti světově proslulých muzeí, například Nové muzeum (Neues Museum) a Stará národní galerie, který uchovává jedinečné umělecké a historické poklady od starověku po 19. století, je symbolem kulturního dědictví nejen Německa, ale celé Evropy. Oslavy výročí nabídnou speciální výstavy, komentované prohlídky a doprovodné programy, které návštěvníkům přiblíží fascinující historii a architekturu tohoto ikonického místa.
Přímo na Muzejním ostrově pod Berlínskou katedrálou bude na podzim roku 2025 znovu otevřeno největší a nejvýznamnější dynastické pohřebiště v Německu, a to ve velmi modernizované podobě.
100. výročí Bauhausu v Desavě
Moderní sídliště, experimentální umění, reformované školy – v Dessau se díky Bauhausu objevily radikální inovace v architektuře, umění a designu, a navíc je městem s největším počtem původních staveb Bauhausu na světě. Nejvýznamnější z nich jsou zapsány na seznamu světového dědictví UNESCO. Od září se zde bude konat množství výstav a kulturních akcí, které přiblíží jedinečnou architekturu Bauhausu veřejnosti.
50 let Pohádkové stezky
Dalším propagovaným tématem je 50. výročí Německé pohádkové cesty. Tato oblíbená prázdninová trasa spojuje místa spojená s životem bratří Grimmů a také místa a regiony, které jsou domovem pohádek a příběhů, které shromáždili. Na speciální microsite lze regiony na Německé pohádkové cestě poznat virtuálně pomocí nově vyvinuté gamifikace. Pět nejznámějších pohádek bratří Grimmů (Červená Karkulka, Žabí princ, Locika, Sněhurka, Jeníček a Mařenka) je převedeno do podoby miniher, které jsou následně propojeny s konkrétními tipy na cestu do příslušného regionu.
„Embrace German Nature“
Příroda je pro Německo jako dovolenkovou destinaci v mezinárodní konkurenci mimořádně silnou devizou. Přibližně třetina rozlohy pevninské části Německa spadá pod zvláštní ochranu. Patří sem 16 národních parků, 104 přírodních parků a 17 biosférických rezervací UNESCO. Díky úspěšné kampani „Embrace German Nature“ bude DZT od konce dubna 2025 propagovat širokou škálu přírodních lokalit, které se nacházejí na území Německa, například velmi dobře rozvinutou síť cyklistických a turistických tras pro ambiciózní sportovní nadšence, rodiny nebo požitkáře. To odpovídá záměrům potenciálních cestovatelů do Německa – oblíbeným typem dovolené Evropanů podle průzkumu Evropské komise pro cestování z října 2024 je totiž hned po výletech do měst a za kulturou právě „příroda a outdoor“.
„Simply Feel Good”
V roce 2025 bude GNTB pokračovat v propagaci Německa jako destinace s širokou nabídkou certifikovaných dovolených šetrných k životnímu prostředí a klimatu. Od konce srpna bude kampaň „Simply Feel Good“, která získala několik mezinárodních ocenění, ukazovat, jak je možné užít si pestrou dovolenou v souladu s klimatem a životním prostředím – ať už na venkově, nebo ve městě. V roce 2025 doplní prostředí kampaně speciálně zkomponovaná filmová hudba. Obsah bude rozšířen o udržitelné destinace certifikované TourCertneu.
Vánoce v Německu
Vánoční zvyky a tradice v Německu jsou známé a oblíbené po celém světě. Kouzelná atmosféra velkých i malých měst v období Vánoc byla v centru pozornosti projektu DZT „Vánoce v Německu“. Od začátku října 2025 bude cíleně propagovat zájezdy do Německa v předvánočním období. Na webové stránce kampaně lze vyhledat více než 2 000 vánočních trhů, a to na základě údajů z Knowledge Graph DZT.